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　　弗赖堡大学Universität Freiburg）是一所位于德国巴登-符腾堡州弗赖堡市是公立研究型大学，该校始建于1457年，距今已有565年的历史，是也是德国最为古老的大学之一。学校由11个院系组成，有着教授人文、社会科学和自然科学的传统。

　　近日，该校公布了全新的标志，你没看错，就是上面蓝色的文字「UniversitätFreiburg」。根据该校的说法，通过新的设计来表达学校的社会责任。视觉更新工作于去年年底开始，重新设计的内容包括字标、排版、颜色和装饰元素符号等等。

　　「近年来，数字媒体世界变得越来越活跃，尤其是数字媒体的形式在不断发展，十多年前的设计不能再承受当前的交流要求。作为一所大学，我们必须对此做出反应，尤其是在视觉设计方面。」弗赖堡大学市场营销和活动部门负责人 Katja Stempfle-Eberl 说。

　　目前学校使用的标志于2009年推出，由传统的灰色图章和旋转了90度的蓝色文字组合而成，新推出的标志纯粹是一段文字。据官方介绍，新的字体现代极简、平易近人，更重要的是易于沟通，可以灵活使用。「Universität（大学）」和「Freiburg（弗赖堡）」连接处的笔画进行特殊处理，使大学社会连接性突显出来。

　　另外还有一个只有「ufr」缩写的精简版本，可以应用于社交媒体平台的头像或长串字标不适宜使用的地方。

　　蓝色仍然是学校的主要颜色，而红色在未来将不再发挥作用。相反，新增了绿色、黄色、棕色和粉红色用作辅助颜色。辅助色允许针对不同的数字环境要求提供创造性和灵活性，它们还可以根据新的要求不断进一步开发。

　　灵活性和现代性也是大学新字体的指导原则。新使用的「Social」字体其特点是清晰、易读和优雅。此外，学校传统的图章将在新的视觉系统中继续发挥核心作用，并表达该大学对传统的致敬。它还激发了新的设计元素，这些元素从传统束缚的大学自我形象中脱颖而出，展望未来。

　　据悉，新的视觉系统是该校与柏林的设计机构 Moniteurs 在经历了多次研讨后开发设计的。2023年1月，新视觉识别系统将正式启用。

　　虽然学校换标的理由和目标十分明确，但直接用纯文字当作学校的标志还是头一次见。部分网友认为该校的设计缺乏想象力，而且海报中的图形设计完全与标志无关。但学校解释称，这是多样性的表现。

　　同样使用纯文字做标志的还有个典型的案例来自日本数字厅。2021年，日本政府新设立的机构「数字厅（Digital Agency）」正式挂牌启动。其标志没有任何图形设计，而是直接使用免费开源字体「思源黑体」打出日语和英文名称。

　　该机构强调称，这个标志是由内部员工在不用支付设计费的前提下快速设计完成的。

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